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Gina DesjardinsLes Oscars et les médias sociaux

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 publié le 27 février 2012 à 15 h 26

Avez-vous regardé la Cérémonie des Oscars hier soir? Si oui, utilisiez-vous un deuxième écran (une tablette, un téléphone intelligent ou un portable) en plus de regarder la télévision? La stratégie pour les médias sociaux de l’Académie était excellente. Facebook, Twitter, Instagram et leur site Internet ont été efficacement utilisés avant, pendant et après le gala. On a tout mis en place pour offrir du contenu aux adeptes du deuxième écran. Un bon exemple pour tout événement.

Le site Internet

Sur le site Internet, on pouvait regarder une diffusion en direct de ce qui se passait en coulisses (aussi sur l’application iOS). On donnait ainsi accès à une douzaine de caméras cachées dans la salle, sur le tapis rouge, dans le lobby, au party après gala, etc.

Le site comporte une section blogue, en plus d’une section regroupant les conversations Twitter. Maintenant que le gala est terminé, on a accès à de nombreuses photos et vidéos. On peut donc revoir les remerciements ou les stars sur le tapis rouge.

Twitter

D’abord, plusieurs jours avant, on a commencé à publier des messages Twitter en utilisant le mot-clic de la soirée (#Oscars) sur le compte de l’Académie (@TheAcademy) et celui de Billy Crystal (@BillyCrystal). Comme je le conseille souvent, ça ne sert à rien de mettre l’année de l’événement. Ça aurait été inutile d’utiliser #Oscars2012. Twitter n’archive pas assez longtemps pour que quelqu’un tombe sur un message de l’an dernier et ceux qui suivent le mot-clic savent bien dans quelle année ils sont. On évite ainsi la perte de 4 caractères inutile.

On avait aussi encouragé les gens à utiliser différents mots-clics pour la soirée. #CelebrateTheMovies pour partager ses souvenirs, #RedCarpetQA pour poser des questions aux stars (certaines questions étaient choisies par les animateurs du tapis rouge) et #bestdressed pour permettre de créer le palmarès des cinq célébrités les mieux habillées selon les abonnés Twitter.

Pour suivre la conversation, les gens pouvaient se rendre directement sur http://oscar.go.com/oscar-buzz.

L’académie pouvait ainsi faire ressortir quelques statistiques, comme les mieux habillés selon les internautes (basés sur l’utilisation du mot-clic #bestdressed)…

… et les moments qui ont fait le plus jaser, comme Meryl Streep ou la jambe droite d’Angelina Jolie.

Parlant d’Angelina Jolie, sa pose faisant sortir sa jambe de sa robe échancrée a fait beaucoup parler. Non seulement l’actrice a la même pose sur toutes ses photos de tapis rouge, mais elle l’a aussi faite sur scène lors de la présentation d’un prix. Quelqu’un a donc ouvert un compte Twitter pour s’amuser : Angelina Jolie’s leg (@Angiesrightleg - près de 13 000 abonnées depuis hier soir. Certains s’amusent aussi avec Photoshop en ajoutant la jambe d’Angelina Jolie sur des photos (voir Buzzfeed). Un blogue Tumblr (angelinajolieing) a également été créé. Les internautes y publient leur pose à la Angelina Jolie.

Tout au long de la soirée, des photos prises en coulisses étaient publiées sur Instagram, puis partagées sur le compte Twitter de l’Académie (@TheAcademy). Deux autres comptes Twitter officiels pouvaient être suivis : @oscargoer pour des commentaires provenant de la salle de spectacle et @Oscarinterviews pour des citations des gagnants, provenant de leurs entrevues dans la salle de presse. Comme @TheAcademy a beaucoup plus d’abonnés que les deux autres comptes (175 000 contre 3227 et 1859), son animateur s’assurait de retransmettre les messages les plus pertinents provenant des deux autres comptes.

Instagram

Plusieurs photos ont été publiées au courant de la soirée. La personne responsable du compte Instagram a même couvert le party. Son job a fait plusieurs jaloux. Toutes les photos étaient retransmises sur Twitter, mais seulement quelques-unes l’étaient aussi sur Facebook. Voici des exemples (provenant du partage sur Twitter) :

 

Facebook

Avant le gala, Facebook a servi à communiquer la stratégie médias sociaux en partageant le lien du billet de blogue où l’on trouvait les mots-clics de la soirée et les informations pour l’accès en coulisses.

La page Facebook (393 823 fans) n’a pas été aussi active pendant le gala, mais on a quand même fait participer les gens en plus d’y partager quelques-unes des photos d’Instagram.

Chez nous…

La soirée des Jutra, qui récompense le cinéma québécois, aura lieu le 11 mars prochain. Un concours a été lancé, mais il n’y a pas encore de compte Twitter. Sylvie Moreau n’est pas sur Twitter, mais son coanimateur, Yves Pelletier, l’est (@ancienmaigre). On semble miser surtout sur l’utilisation du mot-clic #Jutra et sur les animateurs de communauté de Radio-Canada. À suivre…